天猫:这些是母婴消费主力品类、趋势品类和机会品类

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  1、童装市场加速深度细分,正处于新增长阶段  儿童羽绒马甲成交上升52%。

据悉,很多童装店基本都上架了羽绒马甲。

一来,孩子天生爱动,马甲轻薄舒适不束缚;二来,保暖性能强,是防温差的神器;三来,马季内搭外穿都合适,可以和T恤、毛衣、卫衣等一起连带销售。

  学步鞋成交上升9%。

随着适龄宝宝人口增加,学步鞋增速突出,此外80后甚至90后的年轻父母对于宝宝的健康成长愈发重视,由于不正确的走路姿势又或者没选择合适的婴儿学步鞋,使得很多小孩长大后脚或多或少有些变形,所以健康、个性、专业、细致的学步鞋逐渐成为一种流行趋势。

  2、玩具搭载科技,智能玩具成迎来新一轮淘金热  遥控机器人成交上升40%。 电动、遥控一类的玩具在此次双十一中的销量占比仅次于拼插积木类,而遥控机器人作为遥控类玩具的一种,自然也是备受青睐。

近年来,国内掀起了一股智能机器人的浪潮,玩具市场也积极迎合这一趋势,推出了各种让人眼花缭乱的遥控机器人。 由于家长越来越看重素质教育,对玩具"寓教于乐"的期待值明显增高,愿意将钱花在孩子智力开发的项目上,可见,智能玩具是未来玩具发展的重要方向。   3、孕产用品需求逐步打开,哺乳内衣处于快速成长期  随着消费升级趋势逐步从婴童过渡至孕产、未来成长性值得期待。

据FrostSullivan,2016年孕产用品占母婴童用品市场比重为%。

中国孕产用品市场零售总额由2012年的亿元增长到2016年的亿元,年均复合增长率达%,行业总体处于较高增长。 作为孕产用品之一的哺乳文胸在此次双十一成交上升38%。

据悉2018一家叫EMXEE/嫚熙的品牌表现尤为突出,线上增长率超130%。

  4、家长消费观念开始转变,儿童保健品需求呈持续增长态势  儿童维生素成交上升54%。

近年来儿童人口不断增长的同时,儿童营养品用户基数也不断扩大。 目前临床应用已经证明,给孩子适当补充一些营养保健品对他的身体成长是具有一定的成效的。 而所有的儿童营养保健品当中,维生素则受专家一致推崇。 因此,儿童维生素以最迅猛的销售增幅,成为父母心中宠儿。

  5、从可选品到必需品,儿童洗护迎来新驱动  作为儿童护理用品的细分化品类,儿童润肤乳在此次双十一的成交额上升64%。 虽然不及成人护肤产品那样有复杂的功效需求,但是在年轻一代父母的心目中仍然觉得婴儿护理是一个细致的耐心活儿。 在消费增长和人口增长的双速前行下,中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿人民币增长至2021年的176亿人民币,年均复合增长率高达20%。

中国的婴童护理市场的商机和潜力,可想而知。

  6、儿童市场日益火热,安全防护产品成关注新焦点  床护栏成交上升58%。

在育儿过程中,诸多新兴的育儿神器,出现在越来越多的家庭中,这种固定在床上,防止儿童跌落儿童床护栏,就是深受妈妈们喜爱的一种。 新生宝宝晚上睡觉不太安稳,容易四处滚动,因此对于没有给新生宝宝准备婴儿床的妈妈而言,床护栏至关重要。

但凡涉及到安全的问题,父母总是舍得投入更多的钱。   Part3抓住消费的机会品类,顺势而行抢占先机  所谓机会品类,行业竞争加剧,寻求增量市场是所有企业关心的重点,天猫复盘后发现,母婴行业新的品类中存在风口和突破机会的品类包括:儿童演出服、亲子鞋、人偶公仔、孕产妇DHA、有机辅食、特殊配方奶粉、奶瓶消毒。

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